封面新闻记者 张越熙

互联网数字经济的发展推动了春节习俗的数字化，形成了诸如线上集福、数字红包、云庙会、网上年货节等数字新年俗。这些新年俗不仅丰富了传统春节的庆祝方式，也促进了传统文化的传承与创新，让传统文化以更加立体、鲜活的形式呈现，使春节这一传统节日在现代社会中焕发出新的生机与活力。

1月27日，记者了解到，2026年“支付宝集福啦”活动将于2月3日正式开始，一直持续至2月16日除夕夜。

今年是集福活动的第11年，玩法上也有所创新。即日起至2月2日晚10点，上支付宝搜“集福啦”或“抢头福”，即可提前选定心仪主题，解锁3张主题福卡，其中有机会得1张稀有福卡。

今年共推出19套主题福卡，除经典五福外，还有18 套全新主题福卡上线，涵盖王者荣耀、原神等热门游戏IP，小马宝莉、赞萌露比、奶龙等卡通潮玩，以及电影惊蛰无声、乡村爱情等影视IP，兼顾不同圈层用户喜好。

业内人士评价，围绕春节的各类新玩法，借助特殊节点放大了传播效应，让互联网平台及相关品牌触达到了更多的年轻用户，吸引了更多年轻人参与到“数字新年俗”的玩法中来，其实这样也是对传统节日的一种传承，用年轻人的方式让年轻人关注春节，让传统文化在年轻人心中变得更加立体与生动，相关平台应避免同质化，用创新应对春节大考。